Värderingar och normer påverkar vår konsumtion

Elin Frendberg, vd för Swedish Fashion Council, höll ett inspirerande trendseminarium på Elmia Garden med fokus på hur värderingar och normer påverkar vår konsumtion.

Hon började med att visa en kulturell karta över världen och pekade ut Sverige som ett postmaterialistiskt samhälle. Den viktigaste statusmarkören för oss är allmänbildning och att rent av lite nördiga kunskaper är hög status. Vidare har vi faktorer som till exempel duktig på sitt arbete, engagerad och duktig förälder, kunna bestämma över sin arbetstid och ha en egen stil.

– Se på kända människor som till exempel Fredrik Reinfeld. På frågan vad hans dolda talang är svarar han; – Jag är bra på TP faktiskt. Anders Borg ligger också högt upp i statuslistan med sitt långa hår och ring i örat. Han går emot sin egen kontext och har en egen stil, säger Elin Frendberg.

Addera värden till produkterna

Hög status kan vi alltså inte köpa rakt av för pengar i Sverige. Men vi kan addera värden till våra produkter så att konsumenterna upplever att de får en högre status när de gör vissa val i sin konsumtion. Konsumenten uppskattar att få vara delaktiga, engagerade och vi är hållbarhetsorienterade.

– Idag vill vi vara med och förändra världen genom konsumtion hellre än politik. Fler personer röstade till exempel på vilken chokladbit som skulle vara kvar i Alladinasken än till EU-parlamentsvalet som hölls samma år, berättar Elin Frendberg.

– Ett annat exempel på ett företag som adderat värden till produkten är Smarteyes som erbjuder biologiskt nedbrytbara glasögonbågar. Då är det helt ok att köpa flera stycken. Eller som WWF som skapat en ”.wwf” - en pdf som inte går att skriva ut.

Fånga konsumenten i rätt sinnesstämning

I framtiden ligger såklart fortsatt utveckling av tekniken och Elin menar att vi säkerligen kommer att se ännu mer mobila tekniska enheter som guidar oss vart vi ska och hjälper oss att lösa problem på vägen.

– Vi kommer också att se att man jobbar med att fånga köparen i rätt sinnesstämning, som till exempel när de kollar på sin favoritserie. Information om vart du kan köpa den snygga kavajen eller klänningen som bärs av skådespelarna dyker upp i direkt anslutning på skärmen, säger Elin Frendberg.