Marcel Jansen hjälper företag att inspirera

Marcel Jansen är marknadskonsulten med passion för retail och hortikultur. Han vet hur man omvandlar en butik med enskilda produkter till ett rum fyllt av känsla och sammanhang. Det gör honom till en inspirationskälla och trendkännare som många företag vänder sig till.

Marcel driver företaget Strøm Creative Marketing i Amsterdam och har en bakgrund inom både retail och hortikultur. Inom trädgårdsbranschen hjälper han leverantörer att skapa inspirerande koncept mot blomsteraffärer, florister, trädgårdscenter och andra aktörer. För Marcel handlar det om att gå från att sälja produkter till att addera ett värde och lära sig inspirera.

Under Elmia Garden presenterar han flera exempel på företag, både inom och utanför trädgårdsbranschen, som inte säljer produkter utan snarare en upplevelse. Något han själv kallar för ”storyselling”.

- Ta Nike som exempel. Deras fokus ligger inte på att sälja varor. De fokuserar på att skapa en upplevelse och en livsstil. De vill få folk att springa och leva ett hälsosamt liv. Det är en livsstil och Nike är en del av den, säger Marcel Jansen.

För trädgårdsbranschen handlar det också om att låta det gröna hitta en naturlig plats i rummet. Att ge växterna ett sammanhang, göra dem tillgängliga för kunden och låta dem inspirera.

-Båda inredningskedjorna Ikea och Muji är tydliga exempel på detta. Man lyfter in det gröna i sina butiker och låter helhetsupplevelsen i butiken inspirera kunden. När man går därifrån ska man känna att man har köpt något annat än bara en växt. Det man tar med sig hem är en känsla och ett sammanhang, menar Marcel Jansen.

Han menar också att fler och fler företag mixar sina försäljningskanaler vilket ger nya möjligheter i hur man presenterar sina varor.

- Du kan stå i den fysiska butiken men genomföra köpet i samma företags e-butik via din smartphone. Det gör att den fysiska butiken inte behöver fokusera så mycket på varorna utan hellre på att skapa en känsla och atmosfär, säger Marcel Jansen.

Marcel håller flera inspirerande seminarier under Elmia Garden.